Tanggal 08-10 Februari 2010 Majalah Marketing bekerja sama dengan Frontier Consulting Group kembali menyenggarakan Top Brand 2010 yang bertempat di Hotel Mulia Senayan, Jakarta.
Empat tahun sejak pertama kali diperkenalkan di tahun 2007, Top Brand telah menjadi acuan bagi banyak perusahaan untuk melihat kinerja sebuah merek. Kini, semakin banyak perusahaan yang menampilkan logo Top Brand pada kemasan produknya. Begitu pun dalam beriklan, logo Top Brand ikut dikomunikasikan. Dengan memasang logo Top Brand di kemasan produk maupun dalam komunikasinya, produsen ingin menunjukkan kepada konsumen bahwa merek ini paling baik dibanding merek lainnya. Ini bukti bahwa sekarang Top Brand tidak sekadar dikenal oleh masyarakat, namun telah menjadi kebanggaan bagi banyak perusahaan, sekaligus diakui kredibilitasnya.
Ratusan merek dari berbagai kategori industri setiap tahunnya dianugerahi penghargaan bergengsi sebagai merek “top”. Penghargaan yang digagas berdasarkan hasil survei ini telah terbukti mampu memacu persaingan dalam membangun kekuatan merek di mata konsumen. Frontier Consulting Group sebagai penyelenggara survei, secara konsisten selama 11 tahun telah melakukan survei berskala nasional yang dilakukan untuk mengevaluasi kinerja merek berdasarkan parameter: merek yang paling diingat (top of mind), merek yang terakhir kali dibeli atau dikonsumsi (last used), serta merek yang akan dipilih kembali di masa mendatang (future intention).
Dari perhitungan Top Brand Index tersebut, dapat ditentukan merek-merek yang berhak menyandang predikat Top Brand, yaitu yang memenuhi dua kriteria sebagai berikut:
1. Merek-merek yang memperoleh Top Brand Index minimum sebesar 10 persen, dan
2. Merek-merek yang menurut hasil survei berada dalam posisi top three di dalam kategori produknya.
Survei Top Brand 2010 tahap pertama ini dilakukan di enam kota besar, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, dan Makassar, serta mengikutsertakan lebih dari 100 kategori produk, mulai dari industri produk rumah tangga, makanan dan minuman, sampai dengan produk perbankan dan keuangan.
Survei Top Brand ini dilakukan pada populasi responden yang menggambarkan populasi Indonesia, dengan kriteria pria atau wanita yang berusia antara 15–65 tahun dengan tingkat social economic status (SES) antara SES E (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp 750 ribu per bulan) hingga SES A (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp 3,5 juta per bulan).
Jumlah keseluruhan sampel yang diambil adalah 3.600 responden—600 responden di tiap kota, yaitu meliputi 2.400 responden yang diambil secara random dan 1.200 responden diambil sebagai booster untuk meningkatkan incident rate produk-produk premium.
Metode sampling yang digunakan adalah multistage random sampling untuk sampel random, sementara untuk booster diambil dengan menggunakan metode purposive sampling. Survei dilaksanakan dengan metode face to face personal interview dengan menggunakan kuesioner terstruktur.
Selamat kepada pemenang Top Brand 2010!
