Darmadi Durianto Subscribe to Darmadi Durianto
Menjaga Kesetiaan Pelanggan terhadap Merek
Marketing.co.id- Konsumen yang sangat loyal tidak gampang jajan ke merek lain. Bahkan jika kesetiaannya naik, pesaing semakin sulit untuk menerobos masuk. Pelanggan yang loyal pada umumnya akan tetap membeli walaupun banyak tawaran menggiurkan...
Toleransi Merek
Marketing.co.id- Suatu hari belum lama ini, seorang pebisnis sengaja terbang dengan maskapai AirAsia untuk melakukan perjalanan bisnisnya dari Jakarta ke Singapura. Ia ingin merasakan pengalaman naik pesawat bertarif murah. Dalam perjalanan...
Ideologi Merek
Marketing.co.id- Setiap negara memiliki ideologi yang dianut dan dipercayai paling baik, yang bisa menyejahterakan rakyatnya. Di dunia pemasaran, merek pun mempunyai ideologi yang berbeda satu sama lainnya. Ideologi itulah yang kemudian menjadi...
Perampingan Merek
Marketing.co.id- Bagi pemasar, memiliki banyak mereka jelas merupakan kebanggaan tersendiri dalam karier bisnisnya. Ada rasa bangga karena memiliki banyak merek, persoalan gengsi dan prestise ada di dalamnya. Makanya para CEO pun terus-menerus...
Jebakan Diferensiasi Merek
Marketimg.co.id- Semakin banyak pemain di pasaran memaksa para pemasar untuk berpikir lebih kreatif agar merek-mereknya memenangkan persaingan. Jurus-jurus konvensional tentu saja akan membuahkan hasil yang konvensional dan tak mampu menonjolkan...
Kesalahan Pencitraan Merek
Marketing.co.id- Barangkali kata “citra” menjadi terkenal setelah Susilo Bambang Yudhoyono berkuasa. Berkat kepiawaian membangun citra selama lima tahun kepemimpinannya, Yudhoyono akhirnya terpilih kembali menjadi presiden untuk kali kedua....
Ads War
Marketing.co.id- Sebagai pemasar, tentu Anda sudah mengerti bahwa di dalam bauran pemasaran terhadap empat hal, yaitu Product, Price, Place, Promotion (4P). Jadi, promosi menjadi hal penting agar produk yang dipasarkan dengan banderol harga...
Brand Loyalty
Marketing.co.id- Putus atau tetap bersama dia? Dua pilihan itulah yang selalu menghinggapi perasaan seorang gadis, sebut saja Vonny, terkait dengan Andre, pacarnya. Kadang-kadang ia tetap berupaya mempertahankan hubungannya. Tetapi, tak dimungkiri...
Brand Extensions Risk
Marketing.co.id- Saya yakin Anda semua mengenal Bodrex, obat sakit kepala keluaran Tempo Scan Pasific, yang cukup legendaris. Tetapi, jika Anda pergi ke apotek sekarang, Brodrex tidak hanya untuk obat sakit kepala karena pening dan pusing. Di...
Brand Mindset
Marketing.co.id- “Seluruh bangunan pabrik dan fasilitas Coca-Cola bisa saja terbakar besok pagi, tapi Anda akan sulit menyentuh nilai perusahaan. Sebenarnya semua terletak pada goodwill yang dimiliki franchisee merek kami dan pengetahuan kolektif...
By Line vs Tagline
Marketing.co.id- Siapa bilang marketing itu gampang? Kenyataannya, marketing tidak semudah yang dibayangkan. Seperti kita lihat, banyak pemasar baru memahami dasar-dasar pemasaran layaknya teori di perkuliahan dan buku-buku dari luar negeri....
Re-branding Trap
Pernah dengar nama Angeliq? Saya yakin Anda masih samar-samar mendengarnya. Tetapi, kalau yang disebut itu adalah Angel Lelga, Anda semua pasti mengenalnya. Padahal, Angeliq dan Angel Lelga itu satu orang. Bukan kalau siang namanya Angeliq,...
Brand Portfolio Models
Pemasar benar-benar harus pintar. Pintar soal apa? Namanya pemasar, maka ia harus pintar di dalam menyusun dan menjalankan strategi pemasaran merek yang diusungnya. Jika tidak, langkahnya akan menjerumuskan mereknya sendiri. Ia mesti rela disebut...
Brand Competency Dependence
Banyak perusahaan yang sombong! Berkali-kali kita menemukan dan membicarakan perusahaan yang begitu. Mereka selalu membangga-banggakan kompetensi inti mereka, yang justru membuat mereka terjebak pada kompetensi tersebut. Merek tersebut akhirnya...
Brand Positioning Trap
Hhmmm… bicara mengenai brand positioning, jelas bukan hal baru bagi para marketer. Positioning merupakan kewajiban paling hakiki dalam menentukan strategi marketing sebuah merek. Di antara positioning terdapat segmentation dan target market....
