Silih Wasesa Subscribe to Silih Wasesa
Desire, Awareness, Intention, dan Action (DAIA)
Maaf, judul di atas bukan merek deterjen yang pernah dengan sungguh-sungguh mengaktivasi iklan mereka menjadi gerakan komunitas. Sekali waktu, kita akan bahas bagaimana aktivasi merek menjadi sebuah gerakan komunitas berkelanjutan. Kita baru...
30 to 70
Keterlibatan Public Relations (PR) yang semakin intens dengan pencitraan merek, semakin menggeser paradigma lama yang sering kali melihat PR sebatas media relations. Dalam dua tahun terakhir muncul kecenderungan paradigma baru yang menuntut...
Penuaan Dini Merek
Ada satu pesan almarhum ibu yang hingga sekarang masih saya ingat, dan bahkan sangat berguna dalam pekerjaan sehari-hari dalam dunia pencitraan, yaitu tentang menanak nasi agar tanak (matang). Menurut ibu, kunci menanak nasi terletak pada nyala...
Merek dalam Negeri Dongeng
Edukasi pasar, sekalipun diyakini efektif untuk menciptakan kebutuhan konsumen, pelan-pelan dan diam-diam sering kali menjadi beban psikologis yang tanpa henti terus menekan. Dilema psikologis edukasi pasar memang cukup melelahkan. Selain membutuhkan...
Menu Frustrasi Fishchoff
Sekalipun bukan orang yang punya keahlian mencicipi makanan, seperti Bondan Winarno, saya tidak terlalu takut untuk masuk ke restoran-restoran non tradisional di Jakarta. Saya tidak pernah takut melihat menu-menunya. Bukan lantaran lidah saya...
Sensasi Suara Lebah
Dengungan lebah adalah suara yang punya banyak makna. Tentu saja buat sang lebah sendiri, bukan buat kita. Bagi lebah, setiap dengung memiliki banyak arti—sekalipun kita menandainya sama.
Sebetulnya bukan hanya pada lebah, manusia pun memiliki...
Cyber Spin
Citibank tampaknya tengah menghadapi godaan dari aktivitas dunia maya (cyber space). Kartu kredit yang konsumennya dikenal paling loyal ini tengah menghadapi sebuah gerakan maya untuk mengembalikan biaya materai yang selama ini ditagihkan ke...
Duel Duo KATOM
Bisnis kacang sekarang benar-benar bukan lagi bisnis kacangan. Bukan sekadar omzetnya yang mencapai triliun rupiah, tapi hak cipta merek dalam bisnis kacang juga punya daya tarik kuat. Adalah Katom yang sekarang menjadi rebutan dua pemain besar...
CSR Dari Social Benefit Menuju Profit
Salah satu perdebatan yang panjang tentang CSR (Corporate Social Responsibility) adalah apakah program itu harus memberikan pengaruh—sekalipun tidak langsung—pada profit perusahaan, atau dianggap sebagai “uang hilang” yang harus diikhlaskan?...
Public Relations Minus Publisitas
Sementara banyak praktisi Public Relations (PR) bersemangat untuk mendapatkan liputan maksimal dari media massa, ada hasil riset perilaku membaca yang menarik untuk disimak. Sekalipun jumlah penerbitan semakin banyak, perilaku membaca masyarakat...
Metamorfosa Buzzword
Dulu pernah terjadi kasus begini, beberapa merek minuman yang terkena “isu Natrium Benzoat” menyewa sebuah firma hukum. Mereka akan menuntut siapa pun yang menyebarkan isu itu, dengan cara apa pun. Iklan ancaman tersebut dimuat di Kompas...
