Dompet Dhuafa Adakan Charity Seminar On Marketing

Dompet Duafa telah mengadakan charity seminar on marketing dengan tema “The Art of Succesful Cause Related Marketing”, Rabu (26/4).

charity seminar on marketing
Charity seminar on marketing.

Bertempat di The Ace Palace, Lotte Shopping Avenue, Jakarta, Hadir sebagai pembicara CEO Havas Worldwide Jakarta & Social Movement Enthusiat Amalia Prabowo, Directur Sustainable Development Danone Indonesia Karyanto Wibowo, Head of Corporate Communication The Body Shop Indonesia Rika Anggraini, dan Managing Director Propaganda Allien dan Founder “Semai Kebaikan” Kafi Kurnia.

Menurut Amalia Prabowo, saat ini terjadi perubahan yang signifikan dalam berkomunikasi di media sosial. Jika pada era 2000-an masih age of interruption, abad 21 sudah people power. Pilkada adalah bukti nyatanya. Oleh karena itu, cause related marketing ini sangat cocok di terapkan saat ini karena konsumen butuh eksistensi.

Apa itu Cause Related Marketing? Cause related marketing bukanlah filantropi tapi uang atau cost yang dikeluarkan oleh brand yang related dengan isu yang berkembang di masyarakat. Cause related marketing ini berbeda dengan CSR jadi jangan dicampurkan.

“Ketika Klien meminta kami untuk membuat sebuah kegiatan, kami harus memastikan dulu untuk apa, CSR atau cause related marketing. Karena, cause related marketing itu menghasilkan return atau branding, sementara CSR itu memang sudah menjadi kewajiban perusahaan tak ada return pun ga masalah,” kata Amalia.

Kenapa Cause Related Marketing terjadi sekarang? Sekitar tahun 40-an istilah marketing itu identik dengan 4P (Product, Price, Place dan Promotion). Era 90 terjadi penambahan segmen yakni target, positioning dan marketing mix. Tujuan dari penambahan segmen ini adalah  fullfill the desire. Tahun 2000-an di tambah lagi experience engagement bonding, tujuannya Ist me brand isinya adalah konten.

Cecep S

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.