Marketing – Mudik lebaran adalah salah satu fenomena sosial yang ada di Indonesia yang dilakukan masyarakat untuk kembali berkumpul dengan keluarga besar di tempat asalnya. Kegiatan ini biasanya dilaksanakan menjelang hari raya Idul Fitri atau lebaran dengan menggunakan beragam moda transportasi, tapi banyak masyarakat yang tidak mendapatkan tiket kereta api karena kehabisan sejak jauh-jauh hari. Faktor inilah yang membuat Daia berinisiatif untuk bekerja sama dengan PT Kereta Api Wisata untuk memudikkan konsumen setia Daia – merek deterjen bubuk produksi Wings.
Untuk memanjakan konsumen setianya kembali ke kampung halaman, kegiatan Mudik Gratis Warna – Warni Daia pun digelar. Dimana, #MudikWarnaWangi merupakan bagian dari kampanye digital “Hari-Hari Warna Wangi Daia” yang mengajak ibu untuk membagikan momen sehari-harinya bersama deterjen Daia. Selama 2 hari terhitung tanggal 29 dan 30 Mei, ratusan konsumen Daia diberangkatkan dalam 8 gerbong Kereta Api Pariwisata Sembrani & Bangunkarta dari Jakarta dan Surabaya ke 15 kota di Pulau Jawa.
Joanna Elizabeth Samuel, Marketing Manager Fabric Care PT Sayap Mas Utama (Wings Group) mengatakan, kegiatan Mudik Gratis Warna-Warni Daia menggunakan fasilitas Kereta Wisata, anak usaha dari PT Kereta Api Indonesia (KAI) yang dapat dipastikan mampu memberikan sensasi mudik yang berbeda karena mampu menghadirkan kenyamanan perjalanan yang berkelas bagi seluruh pesertanya.
Berbeda dengan kereta kelas eksekutif regular, Kereta Api Wisata (KAWIS) ini dilengkapi dengan berbagai fasilitas yang lengkap dan mewah untuk meningkatkan kenyamanan penumpangnya, seperti bangku konfigurasi 2-2 (Kereta Bangunkarta) dan 2-1 (Kereta Sembrani); selimut; free wifi; saluran kontak listrik; makanan prasmanan bergantian; free flow kopi, teh, dan air mineral; dan video on demand di sandaran belakang yang dilengkapi koleksi film seperti pesawat terbang. Tidak kalah penting, kru kereta wisata dipersiapkan secara khusus untuk melayani kelas VIP/VVIP.
Konsumen setia Daia dapat menikmati keindahan pemandangan alam di sepanjang lintasan kereta. Kereta akan berhenti di 17 kota yaitu Jakarta, Cirebon, Tegal, Pemalang, Pekalongan, Semarang, Solo Jebres, Paron, Cepu, Bojonegoro, Madiun, Nganjuk, Kertosono, Jombang, Lamongan, Mojokerto, dan Surabaya.
Joanna menambahkan, pihaknya merencanakan kegiatan mudik gratis ini dapat dilaksanakan juga di tahun mendatang dengan menambah cakupan area yang lebih luas lagi. Diharapkan, tahun depan dapat melayani konsumen setia Daia di luar pulau Jawa, seperti Sumatera dan pulau lainnya di Indonesia.
