Emerging Outlook Dunia Tahun 2011

Dalam Spire E-Journal edisi akhir tahun, Spire Group Managing Director, Leon Perera, menyampaikan pandangannya tentang tren yang akan berdampak pada bisnis dan pemasaran pada tahun 2011 dan seterusnya.

Pertumbuhan rata-rata yang akan terlihat di tahun 2011 diprediksikan serupa dengan perkembangan selama 10 tahun terakhir ini. Dunia akan mengalami pertumbuhan kekuatan global. Momentum ini akan datang dari kekuatan internal setiap negara, tidak hanya mengandalkan ekspor ke negara Barat. Di antara pasar di negara berkembang, Cina, India, Brasil, Indonesia, dan Rusia akan memegang peran utama. Di tingkat kedua negara berkembang, pertumbuhan yang relatif tinggi juga akan dicatat negara-negara Indocina (terutama Vietnam dan Thailand), negara-negara Andes (Kolombia dan Peru), negara Timur Tengah (negara-negara Teluk, Turki, dan Mesir), serta beberapa negara di Afrika.

Pada tahun 2011, anemia ekonomi akan terus dihadapi oleh negara-negara maju di bagian Amerika Utara, Eropa, dan Jepang. Ketiganya terjebak dalam masalah ekonomi struktur yang berkaitan dengan kelebihan—dan meningkatnya—utang pemerintah. Satu-satunya rute keluar bagi mereka adalah ekspor. Dan itu akan menjadi salah satu tema utama tahun 2011.

Perusahaan negara maju akan mendapatkan keuntungan besar-besaran dari pasar negara berkembang melalui penjualan mobil, pesawat, infrastruktur, pembangkit listrik, peralatan industri, produk mewah, kapal pesiar, perangkat lunak, anggur, dan masih banyak lainnya. Tapi, ekspor saja tidak akan cukup untuk memulihkan kesehatan ekonomi seperti sediakala. Ini hanya akan cukup untuk menjaga mereka dari resesi, seperti yang terlihat di Jepang sejak tahun 1990.

Pada tahun 2010, diskusi ekonomi didominasi oleh isu-isu seperti Quantitative Easing di Amerika Serikat, utang fiskal Eropa, dan kebijakan mata uang Cina. Namun, beberapa ahli menyarankan bahwa tahun 2011 akan melihat kekuatan utama ekonomi dunia menegaskan kontrol mereka atas blok perdagangan saingan dan pengaruh lingkungan militer. Pada tahun 2011, gambaran pertumbuhan asimetris antara zona dikembangkan dan yang muncul cenderung membuat negara kurang berkembang mengakomodasi dan World Emerging lebih tegas pada saat yang sama. Ini adalah pemicu konflik. Ada tanda-tanda persaingan zero-sum memburuk, terutama dalam hal hambatan perdagangan, mata uang, dan kompetisi untuk persediaan sumber daya alam seperti energi dan tanah yang mulai langka.

Namun dalam jangka pendek, pendapat mengenai terulangnya kejadian tahun 1930-an terlihat terlalu dibesar-besarkan. Peristiwa tahun 1930-an dilatarbelakangi bencana ekonomi terburuk dalam sejarah modern, Depresi Besar, yang mengakibatkan jutaan nyawa punah dan memicu munculnya politik ekstremis. Kedua bencana ekonomi dan politik ekstremis sudah tidak ada di zaman sekarang.

Kekuatan yang dominan di dunia ekonomi akan menarik kembali dari ambang perang perdagangan total pada tahun 2011, karena terlalu banyak hal yang dipertaruhkan. Namun, yang meninggalkan pertanyaan jangka panjang yang belum terselesaikan adalah bagaimana cara menyesuaikan ketegasan politik dan militer dunia (yang sekarang didominasi AS) menjadi ketegasan yang ekonomis (multi-polar). Pada tahun 2010-an bisa jadi satu dekade yang panjang, di mana (mudah-mudahan intensitas rendah) konflik akan pecah yang sangat berpengaruh terhadap lingkungan politik.

Tren Pemasaran 2011

Lebih lanjut Leon Parera mengungkap bahwa dalam 10 tahun terakhir telah terlihat ledakan model bisnis baru untuk menangani tantangan menjangkau konsumen. Para pengusaha telah mengimplementasikan berbagai cara, mulai dari konsep-konsep baru seperti penjualan online, pecahan penjualan (lagu versus album dan sachet versus botol, misalnya), dan social media-driven, hingga membangkitkan kembali konsep-konsep lama seperti penjualan langsung dan multi-level marketing. Dan permainan untuk meningkatkan kesadaran konsumen telah melihat segala macam inovasi, seperti media sosial messaging dan penempatan produk dalam film-film dan permainan.

Spire memprediksi kebangkitan dalam konten berkualitas baik sebagai tema utama dalam menjangkau konsumen. Konsumen akan tertarik untuk konten berkualitas tinggi, baik itu di televisi, blog, film, game, majalah, acara, dan sebagainya. Hanya karena konten berkualitas tinggi menjadi semakin langka di tengah-tengah laut berkualitas rendah dan konten user-generated yang sekarang membanjiri saluran media. Dan akan ada peluang besar bagi pemasar untuk mengandalkan konten berkualitas tinggi melalui iklan, penempatan produk, dan sebagainya, meskipun pada harga yang relatif tinggi.

Hal lain yang penting dalam pasar Asia dan negara berkembang yaitu kecenderungan berkembangnya public relations dengan mengorbankan iklan. Detailnya adalah spesifikasi segmen media bermunculan, yang artinya akan ada lebih banyak kesempatan bagi pemasar untuk memengaruhi isi editorial, sehingga mendapatkan jangkauan dengan biaya yang lebih rendah. Yang kedua adalah keuntungan yang dapat diraih dalam segmen olahraga terus meningkat. Hal ini sebagian karena diadakannya acara olahraga internasional yang diselenggarakan di Asia dalam beberapa kesempatan, seperti Olimpiade Beijing dan Delhi Commonwealth Games. Hal ini juga karena penetrasi yang lebih baik dari siaran olahraga di saluran televisi Asia, baik terestrial maupun TV berbayar. Munculnya televisi 3D juga akan menjadi keuntungan untuk pemirsa olahraga di masa depan. Semua ini dapat meningkatkan jumlah penonton yang bisa ditargetkan untuk pemasaran olahraga.

Keterlibatan perusahaan dengan E-communities dan media sosial telah mengalami evolusi. Dari menggunakan media sosial terutama sebagai alat penelitian, perusahaan lulus untuk berkecimpung di media sosial secara sporadis, dengan inisiatif seperti sponsor, kompetisi, dan menjangkau blogger. Sekarang pemasar paling progresif bekerja keras untuk membuat kehadiran kuat di media sosial seperti Facebook dan Twitter, menggunakannya sebagai cara memulai komunikasi dengan pelanggan mereka dan benar-benar memerhatikan apa yang dikatakan pelanggan, bukan hanya menggunakan platform tersebut untuk menyiarkan update dan promosi.

Menurut analisis Spire Research & Consulting, dunia berpotensi memiliki  risiko permasalahan setiap saat sejak awal tahun 1990-an. Permasalahan ini bisa muncul dalam beberapa kemungkinan, di antaranya ketegangan antarnegara, seperti di Semenanjung Korea, Selat Taiwan, atau Laut Cina Selatan, atau di Timur Tengah, dengan kemungkinan Iran bersenjata nuklir dan Turki bangkit kembali.

Kemungkinan selanjutnya adalah krisis politik internal dan perubahan rezim. Hampir tidak ada yang meramalkan kejatuhan komunisme cepat dalam periode tahun 1989–1991, atau jatuhnya Presiden Suharto pada tahun 1998 setelah berkuasa selama lebih dari 30 tahun di Indonesia. Kemungkinan terakhir yaitu adanya sebuah peristiwa ekonomi kejutan yang berasal dari kerapuhan ekonomi di negara maju, seperti peristiwa default utang negara di Eropa atau guncangan mata uang. Perusahaan perlu menumbuhkan fleksibilitas luar biasa dalam struktur organisasi dan budaya untuk dapat bisa bertahan dan melalui guncangan masa depan, kapan atau di mana pun hal itu mungkin terjadi. (www.marketing.co.id)

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.