Momen-momen tertentu misalnya Hari Valentine sering dimanfaatkan oleh pemilik brand untuk mendongkrak awarenessnya. Seperti halnya dengan Downy. Produk pelembut pakaian keluaran P&G manggaungkan kampanye #RomanceHour berbarengan dengan momen Valentine 2016. Kampanye ini mengajak target marketnya, terutama pasangan suami-istri untuk mengesampingkan diri dari gadget secara serentak pada hari Valentine, 14 Februari 2016, pada pukul 19.00-20.00. Selama satu jam tersebut, para pasangan diajak untuk meluangkan waktu sebentar dengan pasangannya tanpa gangguan ponsel atau media sosial.
“Downy percaya akan dahsyatnya pengalaman romantis yang nyata, yang melibatkan semua indera dan dapat dipicu oleh aksi sederhana dan personal seperti kenangan sentuhan ringan karena wewangian tertentu. Inilahbagaimana #RomanceHour dicetuskan”, ujar Febrina Herlambang, Communication Manager P&G Indonesia.
Senada dengan tema kampanye, Brand Ambassador Downy Indonesia, Artika Sari Devi membagikan pengalamannya seputar gadget dan realsi dengan sang suami, Ibrahim ‘Baim’ Imran.
“Ini sebuah upaya simpel agar kita bisa punya waktu khusus untuk berdua. Terkadang, membagi fokus ke pasangan itu artinya memutus fokus dari kehidupan digital. Ini cocok banget untuk saya dan Baim!Di tengahkesibukan, kita berdua bisa seharian tidak ngobrol tatap muka, dan ketika sudah di rumah sibuk update sosial media,” tuturnya.
Selain aktivasi pada hari Valentine dan via TVC, campaign ini juga dilakukan secara interaktif melalui fanpage Downy dengan mengklik tombol “Join” pada halaman Facebook #RomanceHour (http://bit.ly/DownyRomanceHour). Dari laman ini, user akan mendapatkan tips untuk ide-ide aktivitas yang dapat dilakukan saat #RomanceHour dari para selebriti yang mendukung gerakan ini misalnya Gading Martin dan Gisela Anastasia serta Titi kamal dan Christian Sugiono.
